Social Media Release

Das PR-Instrument der Zukunft als einfaches Online-Werkzeug.

Der MultimediaManager von ddp direct bietet eine einfache und komfortable Lösung für das Erstellen und Verbreiten eines Social Media Release (SMR). Der „Informationsbaukasten“ wurde in den 1990er Jahren von der amerikanischen New Media-Agentur SHIFT Communications entwickelt. Lange war das Social Media Release vor allem für Multiplikatoren wie Blogger, Online-Portal-Betreiber und Online-Redaktionen gedacht. Mittlerweile sind Social Media Releases wegen des übersichtlichen Aufbaus auch bei klassischen Medien beliebt und sollten deshalb unbedingt einen Platz in Ihrer Pressearbeit finden.

 

Die klassische Pressemitteilung ist heute 104 Jahre alt (2010, Anmerk. ddp direct), das Social Media Release vier Jahre. Allen, die an Social Media Releases zweifeln, muss ich sagen: Wer an das Internet glaubt und an Social Media glaubt, der muss auch glauben, dass Social Media Releases sich durchsetzen werden.

Todd Defren, Geschäftsführer SHIFT Communications, USA

Was ist ein Social Media Release?
Ein SMR zeichnet sich aus durch

• einen klar strukturierten Aufbau
• eine prägnante Zusammenfassung von Botschaften und Themen
• das Einbinden von Multimedia-Elementen und weiterführenden Links
• das Hervorheben von Zitaten und Kernaussagen

 

Das Social Media Release ersetzt nicht die klassische Pressemitteilung. Er ergänzt sie oder wird für Themen und Inhalte eingesetzt, für die keine
klassische Pressemitteilung veröffentlicht wird.

Timo Lommatzsch in: Der Social Media Release (E-Book)

Wodurch unterscheiden sich Social Media Releases und klassische Pressemitteilungen?
Ein SMR unterscheidet sich von einer klassischen Pressemitteilung durch

• den multimedial ausgerichteten Aufbau und den bewussten Einsatz von Links
• einen nutzerorientierten Textcharakter, der Aufzählungen dem Fließtext vorzieht
• eine bewusst modular gehaltene Struktur (hier das Zitat zum Thema – dort die weit erführenden Links)
• die Empfängergruppe: der „Informationsbaukasten“ eignet sich hervorragend, um häppchenweise und zugleich komprimiert Informationen weiterzutragen, ideal für die professionelle Online-Kommunikation

Welche Möglichkeiten bieten Social Meda Releases?
SMR ermöglicht, dass

• die Hauptaussage Ihrer Meldung hervorgehoben wird (und nicht im Text verschwindet)
• Journalisten die Information auswählen können, die sie interessieren (mit Copy+Paste)
• Sie direkt wichtige Multiplikatoren im Web ansprechen, die Sie sonst schwer erreichen würden
• Sie selbst besser steuern, welche Informationen Ihres Themas verwendet werden – weil Sie unkompliziert und gut sichtbar dargestellt werden

 

Der MultimediaManager bietet erstmals einen Standard für Social Media Releases. Mit dem MultimediaManager bietet ddp direct ein neues und deutschlandweit einzigartiges Online-Werkzeug zum Erstellen eines SMR, in dem die besten Ideen zu dem PR-Instrument gebündelt wurden und Ihnen nun zur Verfügung stehen. Die Distribution über den speziellen SMR-Channel beliefert zielgerichtet Online-Journalisten und Blogger.

 

Der Schlüssel zu einem langfristigen Erfolg des SMR ist einerseits die Fähigkeit wirklich sozial zu sein, andererseits Nachrichten nicht in einem snazzy Format zu liefern, Neuentdeckungen über Social Media-Kanäle zu erleichtern, Austausch und flammende Gespräche zu fördern und das alles in einer Art und Weise, die Kunden, Journalisten, Blogger und Analysten rund um Ihre Geschichte und Community miteinander verbindet 

Brian Solis und Todd Defren in  einem gemeinsamen Blogeintrag (Defren, Solis @ 2007.10.17)

 

Über 60% der Online-Journalisten und 70% der Blogger kennen und verwenden Social Media Releases bereits*. Diese können Sie nun ressortspezifisch erreichen. Nach einer kurzen Einarbeitungsphase werden Sie sich mit Hilfe des MultimediaManagers schnell und einfach an dieses nützliche und innovative Werkzeug gewöhnen. 

 

Lesen Sie mehr darüber, welche Elemente Ihr SMR enthalten sollte und wie Sie es mit dem MultimediaManager erstellen können.

 

 

* Quelle: Umfrage von SchwartzPublicRelations: "Social Media News Releases - was wollen Journalisten und Blogger" mit 800 befragten Print- und Onlinejournalisten und Bloggern, Dezember 2009. Mehr Informationen.